Есть много способов обмена информацией между членами профсоюза, Разумеется, самым эффективным из них остается личное общение, один на один. Однако листовка или газета, более подробна освещающая вопрос, может стать хорошим подспорьем в разговоре или просто поводом для него. Другим достоинством печатного материала является то, что его можно унести с собой, прочитать вновь.
Комбинация заголовка, рисунков и иллюстраций, а также лозунгов передают основную мысль и заставляют людей читать текст листовки
Большинство людей посмотрят на вашу листовку в течение всего нескольких секунд, перед тем как бросить её в ближайшую мусорную корзину — а это значит, что они увидят только заголовок, рисунки и лозунг, Эти три элемента должны передать вашу основную идею, даже если больше ничего не будет прочтено. Они также являются вашим единственным шансом захватить внимание читателя настолько, что бы текст листовки был прочитан.
Установите связь с интересами и чувствами аудитории
Постарайтесь захватить внимание аудитории заголовками, рисунками или фотографиями, а также лозунгами по широкому кругу проблем*и ценностей. Таких как вопросы охраны здоровья, воспитания детей, семьи, образования и достойного жилья — а не «профсоюзов», «профсоюзных прав» или «праве работников», «приватизации», «переговоров по заключению договора» или «справедливости». Захватите внимание работника, сфокусировавшись на улучшении условий труда, безопасности на производстве и повышении силы и влияния коллектива — а не на «органайзинге» или «росте профсоюза».
Чем короче — тем лучше
Старайтесь ограничивать текст одним — тремя короткими параграфами. Потом перечитайте и удалите лишние слова. Придерживайтесь одной центральной темы. Если есть другие серьезные вопросы, которые вы хотите донести, лучше посвятите им отдельные листовки.
Нужен приковывающий внимание заголовок
Один заголовок, напечатанный крупным шрифтом привлекает больше внимания, чем множество обычных. Чем короче основной заголовок, тем крупнее и драматичнее он должен быть.
Используйте подзаголовки, подчеркивающие основную мысль
В большинстве листовок используются подзаголовки, располагающиеся обычно под основным заголовком для дополнительной иллюстрации основной мысли. Если текст вашей листовки занимает больше чем один-два параграфа, вам также нужно разбить его подзаголовками, предложениями, выделенными жирным шрифтом или «буллитами».
Рядом с текстом — выразительная «картинка»
Ничто так не усиливает эффективность листовки, как хорошая фотография или иллюстрация. Подкрепите свою мысль выразительной силой искусства, но помните, что для этого качество иллюстрации должно быть достойно её центрального места в листовке. Часто хорошей иллюстрацией может служить фотография работника.
Не позволяйте загромождать свою листовку скучным или бессмысленным клипами, сбивающими читателя с толку и отвлекающими от вашей основной мысли. Если у вас нет хорошей «картинки», используйте другие способы оживить листовку графически и сделать её интересной. Может быть стоит попробовать цитату, набранную крупным шрифтом с еще более крупным вопросительным знаком? А как насчет подзаголовка, или выдержки из протокола встречи белым на черном фоне? А может это будет большая, бросающаяся в глаза стрелка или символ доллара, вопросительный знак?
Оставляйте свободное пространство
Незаполненное пространство не является пустой тратой бумаги, если оно помогает привлечь внимание читателя к основной мысли вашей листовки. Его можно эффективно использовать вверху страницы или ниже, с одной её стороны. Главное, чтобы свободное пространство не разрывало элементы листовки так, чтобы это мешало целостности её восприятия.
Включите в текст призыв к действию
Крупным жирный шрифтом в конце листовки напишите, что может сделать читатель листовки, если захочет принять участие в решении проблемы. Не забудьте разместить контактные данные местной профсоюзной организации или логотип кампании.
КАК ПРАВИЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЛИСТОВКИ В ОРГАНАЙЗИНГЕ
(и чего делать ни в коем случае нельзя)
Что нужно делать
- Помните, что листовка это всего лишь инструмент, позволяющий организатору завязать разговор. Листовка не может заменить общение 1 на 1!
- Помните, что работодатель тоже прочитает листовку, поэтому нужно заранее подготовить работников к любым возможным последствиям (провести «прививку от работодателя»).
- Пройдите по тексту листовки вместе с работниками, задавая им открытые вопросы о том, что они думают по этому поводу.
- Составьте список всех работников получивших от вас листовку.
- Снова свяжитесь с работником через один — два дня чтобы «прощупать» захватить внимание читателя настолько, чтобы текст листовки был прочитан.отклик на листовку.
- Если вы просите работника распространить листовку среди коллег, получите конкретный список получивших (для начала ограничтесь 5-10 фамилиями).
- Кроме того, порепетируйте с работником то, как он/она будут предлагать листовку своим коллегам.
- Установите конкретные сроки для распространения листовки и связывайтесь с работником, чтобы узнать о выполнение этих сроков.
Чего делать не нужно
- Просто стоять и раздавать листовки, не пытаясь завязать разговор
- Оставлять стопки листовок на рабочих местах, ожидая, что работники сами их подберут и прочитают
- Ожидать, что работники раздадут сотни листовок своим коллегам
- Ожидать что работники самостоятельно прочитают листовку и вдруг захотят с вами связаться насчет профсоюза!